W erze natychmiastowego przepływu informacji, trendy i zjawiska viralowe zyskały na znaczeniu jako potężne narzędzia w arsenale współczesnego marketingu. Jedno nieprzewidywalne wydarzenie w mediach społecznościowych może momentalnie odmienić postrzeganie marki, a popularność niektórych kampanii zależy w dużej mierze od umiejętności wykorzystania aktualnych tematów, które rezonują z szeroką publicznością.